出售梦想，而不仅仅是商品

1.做感兴趣的事

换个角度看待事业。乔布斯遵从自己的内心，将整个生命从事自己感兴趣的事物，事业的意义已完全不同。

无激情无创新。没有激情，就不能指望有突破性的创意。

2.留给世界一些印记

换个眼光。乔布斯吸引志同道合的人，他们帮助乔布斯将想法变成改变世界的创新产品。

激情成就苹果，乔布斯的远见指引目的地。

3.从改变头脑开始

换个思考方式。没有创造力就无法创新，对于乔布斯来说，创造力是连接事物的行为。

乔布斯认为，广泛的经验拓宽了我们对人类体验的理解。

4.出售梦想，而不是产品

换个角度对待客户。对于乔布斯，购买产品的人不是 "消费者"。

他们是拥有梦想、希望和抱负的人。乔布斯创造产品来帮助他们喜欢自己的梦想。

5.对1000件事情说NO

换个角度看待设计。乔布斯认为复杂的极致是简约。

从iPod到iPhone，从苹果产品的包装到苹果官网的功能的设计，创新意味着去掉不必要的，让必需的说话。

6.创造神奇的体验

换个角度看待品牌体验。乔布斯对苹果零售店的客户服务制定了黄金标准。

通过引入任何业务都能采用的简单创新，苹果零售店已成为全球最佳零售店，能够与客户进行深入交流，持久维系情感联系。

7.掌控信息

来点特别的故事。乔布斯是一个伟大的企业故事讲述着，让产品的发布变成一种艺术。

你可以拥有全球最创新的点子，但如果你不能让人对此兴奋，一切都没用。

8.将自己当作品牌

Carmine 认为，所有这些突破性创新的原则的前提是，你将自己看做一个品牌。

不论你是大企业或小公司的老板，你自己是公司最重要的品牌。

你怎样说话、走路和行动都是品牌的体现。最重要的是，你如何看待你自己和你的业务将严重影响新的发展业务、提高客户生活质量的想法的产生。

因此，你需要先评估自己的基本潜力。然后设想一下，你通过真正的洞察力和灵感可以完成在业务中实现什么。想象一下，如果你有乔布斯为你指导决策，你能完成什么。想象一下乔布斯会怎么做。